هویت بصری کاشان مدرسه
قصهی شکلگیری کاشان مدرسه
پروژهی «کاشان مدرسه» برای من فقط یک کار گرافیکی نبود؛ یک دغدغه بود که تبدیل به راهکار شد. ماجرا از اینجا شروع شد که دیدم خیلی از دانشآموزها موقع انتخاب رشته، اصلاً نمیدانستند دقیقاً چه مسیری جلوی پایشان قرار دارد. اطلاعاتی که درباره هنرستان و رشتههای کامپیوتر وجود داشت، یا خیلی خشک و رسمی بود یا آنقدر پراکنده که هیچکس سر در نمیآورد تهِ این رشته چه چیزی انتظارشان را میکشد.
چالش اصلی: سادگی در عین پویایی
هدف «کاشان مدرسه» این بود که این فضای گنگ را شفاف کند. اما برای اینکه دانشآموزان نوجوان با ما همراه شوند، نیاز به یک زبان بصری داشتیم که نه خستهکننده باشد و نه خیلی پیچیده. ما به هویتی نیاز داشتیم که برای فعالیتهای مجازی، شبکههای اجتماعی و پلتفرمهایی مثل آپارات کاملاً بهینه باشد؛ چیزی که در عین سادگی، حس شادی و سرزندگی آموزش را منتقل کند.
کانسپت طراحی: کتابی که باز میشود، مسیری که ساخته میشود
در طراحی لوگو، سراغ ترکیبی از نماد «کتاب» (به نشانه آموزش) و خطوط مدرن رفتم. فرم کلی لوگو تداعیکننده باز شدن دریچههای جدید به روی دانشآموزان است.
- پالت رنگی: از ترکیب سبز زنده و آبی عمیق استفاده کردم. سبز حس رشد، تازگی و شروع را منتقل میکند و آبی نماد اعتماد، تکنولوژی و دنیای دیجیتال است. این تضاد رنگی باعث میشود محتوا در فضای شلوغ شبکههای اجتماعی بهخوبی دیده شود.
- تایپوگرافی: انتخاب فونت «یکانبخ» هم هوشمندانه بود؛ چون این فونت با ساختار هندسی و مدرنش، دقیقاً همان حس نظم و تکنولوژی رشته کامپیوتر را به مخاطب القا میکند.
فراتر از یک لوگو؛ یک سیستم بصری برای محتوا
بعد از طراحی نشانه تصویری، سراغ خلق یک سیستم رفتیم. طراحی پترنهای اختصاصی و المانهای تکرارشونده به ما کمک کرد تا در طراحی اقلام شبکههای اجتماعی، کاورهای آپارات و پستهای آموزشی، یکپارچگی داشته باشیم. هدف این بود که مخاطب با دیدن کوچکترین المان یا رنگ، بلافاصله یاد «کاشان مدرسه» بیفتد.
همراهی در یک انتخاب آگاهانه
در نهایت، تمام این تلاشهای بصری برای یک هدف بزرگتر بود: کمک به یک انتخاب هوشمندانه. خوشحالم که حالا این هویت بصری به بخشی از مسیر دانشآموزهایی تبدیل شده که میخواهند آگاهانه رشته کامپیوتر در هنرستان را انتخاب کنند و با اشتیاق بیشتری وارد بازار کار حرفهای شوند.
